Кто такой копирайтер и что он делает – руководство для начинающих. Виды текстовых работ. Где обучиться копирайтингу бесплатно

Люди, не знакомые с копирайтингом, задают вопросы: «Копирайтер — кто это и чем занимается» или «Кто такой копирайтер и что он делает».

Копирайтер — это интернет-писатель, к настоящему писательству не имеющий никакого отношения. Он создаёт статьи для веб-сайтов сети, которые востребуются читателями и посетителями интернета. В каждом тексте он отвечает на определённый , помогает решить проблему, знакомит с новой информацией.

Копирайтеров называют:

• авторами или интернет-авторами,
• создателями текстов,
• райтерами, веб-райтерами, фри-райтерами,
• исполнителями (такое звание они имеют на биржах копирайтинга).

Кто может стать копирайтером?

Абсолютно любой человек может попробовать писать статьи. Нужно зарегистрироваться на бирже и начать работу.

Без подготовки?

Есть уникумы, которые за три минуты разбираются на любом веб-сайте, и сразу приступают к работе. Но лучше предварительно понять, что собой представляет профессия, к чему быть готовым. Прочтите статьи проекта «Работа копирайтером» и будете знать, как правильно брать заказы, .

Сайты для работы копирайтером

Краткое описание лучших десяти сервисов для работы опубликовано . В данном разделе можно прочесть об особенностях каждого сервиса.

Какие отличия можно выявить?

• Заказы доступны сразу, можно брать и выполнять. Или приходится ожидать, когда заказчик выберет исполнителя из всех претендентов, изъявивших желание выполнить заказ.

• Отсутствие или наличие тестовых заданий на подтверждение грамотности и умения писать статьи. резко поднимает авторитет исполнителя, открывает доступ к дорогим заказам.

• Возможность обзавестись , куда авторы добавляют лучшие работы (первоначально, какие есть, что разрешают заказчики добавить в портфель). Статьи в портфолио помогают понять, насколько хорошо пишет автор, стоит ли ему вверять заказы.

• Различный подсчёт рейтинга. Он является показателем авторитета на бирже. Большие цифры рейтинга говорят о благонадёжности исполнителя: он выполнил большое количество заказов, следовательно, с ним можно работать.

• Возможность сразу после регистрации. Или предстоит выполнить определённое число заданий, прежде чем откроется доступ к магазину.

• Различный процент за посреднические услуги. Биржа облегчает заказчикам и исполнителям встречу друг с другом, предоставляет возможность заработать, поэтому небольшой комиссионный сбор для развития сервиса и за предоставление услуг вполне закономерен.

Общим является запрет на обмен контактных данных между заказчиками и исполнителями. Действие абсолютно оправдано. Сервис несёт расходы на рекламу для привлечения клиентов, ему не выгодно их терять.

Копирайтеру тоже не выгодно терять «насиженное» место на бирже, где растёт его рейтинг, легко найти хороших заказчиков, не приходится их разыскивать по всему интернету. На биржу заходят каждый день или по мере надобности. Присутствие-отсутствие авторов не везде контролируется. Хотя некоторые сервисы за длительное отсутствие снижают рейтинг.

Важно хорошо знать Правила каждой биржи, понять, за что легко понести наказание. Например, за отказ от автора, потому что он не выполнил .

Задания для копирайтеров

Что собой представляют задания для копирайтеров? Каждый заказчик составляет , в котором указывает свои требования к тексту. Все задания выкладываются в общую ленту, исполнитель их просматривает, выбирает понравившиеся.

В ленте 11398 заказов. Эта цифра непрерывно меняется: добавляются новые задания, исчезают те, где заказчик выбрал достойного исполнителя. Он выбирает, обращая внимание на заявку,

Кто такой копирайтер? Как выполняет свою работу профессиональный копирайтер? Где искать вакансии начинающим копирайтерам, работающим на дому?

Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала “ХитёрБобёр”! С вами Денис Кудерин, профессональный копирайтер и журналист с 15 летним стажем.

В сегодняшней публикации мы поговорим о профессии копирайтера.

Я расскажу, каковы преимущества работы на бирже контента, какие типичные ошибки допускают новички и обучу вас навыкам общения с заказчиками.

Итак, вперед!

1. Кто такой копирайтер и в чем заключается его работа - полное описание профессии

Классическое определение профессии копирайтера звучит следующим образом:

Ещё лет 20 назад в России профессии копирайтера как таковой не существовало. Однако во все времена были люди, которые писали тексты коммерческого содержания, сценарии для рекламы, имиджевые статьи в журналах и газетах.

Копирайтер сегодня – это писатель-универсал, специалист по созданию текстов и по совместительству - генератор идей. Как правило, он занимается и пишет статьи, новости, рекламные тексты на любую тему, предложенную заказчиком.

Большинство сайтов в нынешнем сетевом пространстве имеют коммерческую цель. Они должны приносить выгоду своим владельцам, работая за счёт продажи конкретных товаров/услуг либо за счет рекламы.

Постоянное развитие Интернета требует наполнения ресурсов актуальным и качественным содержанием. Посетителям и потребителям нужен интересный, полезный и свежий контент: от этого напрямую зависит посещаемость сайта и его конверсия (коммерческая эффективность).

В конверсией называется соотношение общего количества посетителей ресурса к тем, кто совершает какое-либо конверсионное действие – оформляет заявку, делает приобретение, заказывает обратный звонок или непосредственно предлагаемую услугу.

Профессиональный копирайтер – это человек, который наполняет ресурсы полезным содержанием и прямым или косвенным образом влияет на посещаемость и конверсию ресурса. Хороший текстовик нужен всем. От деятельности копирайтера зависит, уйдёт ли посетитель со страницы сразу или задержится, пока не ознакомится с её содержимым полностью.

В список обязанностей и умений копирайтера входит:

• создание информационных текстов;
• написание продающего контента и ;
• создание технических текстов;
• обработка больших объёмов информации с последующим анализом;
• умение грамотно, лаконично и литературно излагать мысли;
• SEO-оптимизация текстового контента – наполнение статей ключевыми словами и фразами для продвижения текста (а соответственно и сайта) в поисковых системах.

Именно последний навык особенно важен. Чтобы статью прочитало максимальное количество пользователей, необходимо, чтобы она была не только интересной, но и заметной для поисковых роботов Яндекс, Гугл и других. Для этого в статью органично вписываются слова, составляющие так называемое «семантическое ядро» конкретного поискового запроса.

Иногда копирайтерами называют и журналистов, работающих удалённо. Именно журналисту легче всего переквалифицироваться в хорошего копирайтера – надо лишь немного изменить специфику письма и изучить основы интернет-маркетинга.

Хорошие специалисты получаются из выпускников филологических факультетов, продавцов-консультантов, преподавателей.

2. С чего начать и где найти вакансии начинающему копирайтеру без опыта работы

Копирайтинг – почти всегда работа на дому, в формате фриланс. Реже копирайтеры требуются на полный рабочий день в крупные рекламные агентства или компании, занимающиеся интернет-маркетингом.

Найти удаленную работу новичкам в копирайтинге относительно просто – надо зарегистрироваться на бирже контента и начать работать через посредника. Заказать текст начинающему писателю может любой из клиентов биржи: задача копирайтера – обойти конкурентов и выиграть тендер на конкретный заказ.

Отсутствие опыта и статей в портфолио – не повод опускать руки. Если вы твёрдо решили стать профессиональным создателем текстов, будьте готовы работать много и на начальном этапе – практически за копейки.

Постепенно ваши навыки будут совершенствоваться, профессиональные знания – накапливаться, а квалификация – повышаться. Соответственно будут расти и доходы.

Согласно исследованиям, проведенным статистическими агентствами, хорошие копирайтеры, имеющие постоянных заказчиков, имеют доходы 600-800 тыс. рублей в год и выше.

Топовые копирайтеры рунета зарабатывают несколько миллионов рублей в год.

Работа копирайтером на дому через биржу контента – преимущества и недостатки

Работа через биржу – почти единственный способ начать карьеру для копирайтера-новичка. Позже у него могут появиться прямые заказчики, но для начала следует достичь определенного статуса и овладеть основными умениями и навыками.

Даже стопроцентная грамотность и виртуозное владение слогом ещё не гарантирует высоких заработков с первого месяца работы. Мало кто из заказчиков сразу станет платить приличные суммы никому не известному начинающему специалисту.

Биржа даёт возможность заявить о себе, приобрести постоянных клиентов и наработать профессиональные навыки. Квалифицированный копирайтер должен уметь писать быстро, грамотно и на любую тему.

Особенно ценятся специалисты по техническим и узкоспециальным темам (строительство, автомобили, ремонт, компьютеры, цифровые технологии, бизнес, медицина).

Перечислю главные преимущества работы через биржу:

• обширная база клиентов;
• возможность повысить квалификацию;
• возможность обучения профессиональным умениям и приёмам;
• гарантия оплаты заказа;
• возможность выбора наиболее близких автору тем и направлений работы.

Есть и минусы:

• невысокая оплата (особенно в первые несколько месяцев работы);
• большая конкуренция (к примеру, на популярной бирже Advego 330 000 авторов – как думаете, новичку будет легко пробиться в ТОП?);
• отчисление посреднического процента за услуги.

Как правило, на биржах запрещается связываться с клиентом в обход ресурса: за предоставление личной информации в виде телефонов, e-mail адресов, ссылок на страницы в соцсетях администрация может лишить доступа к аккаунту.

Выбрать биржу для постоянной работы непросто. Мы советуем зарегистрироваться на нескольких ресурсах и поработать на каждом из них некоторое время. Постепенно вы сами поймёте, какие биржи приносят вам больше прибыли и более комфортны для работы.

Для вас я подготовил таблицу, содержащую основные сведения о пяти самых популярных в Рунете биржах:

Вам остается только выбрать понравившуюся и начать работать с заказчиками.

3. Как стать профессиональным фринланс-копирайтером – ТОП-5 главных качеств профессионала

Без интересного и грамотного текстового контента не может существовать ни один проект, точнее, он не будет коммерчески успешным. Всё больше владельцев ресурсов понимают простую истину: для повышения доходов от сайта нужно вложить деньги в его профессиональное наполнение.

Важны все составляющие – комфортная навигация, интересный и оригинальный дизайн, функциональность, полезное содержание текстового характера. Последним как раз и занимается копирайтер.

Как стать профессионалом копирайтинга? Как и в любой другой области, в сфере написания привлекательных и полезных текстов значение имеет твёрдое намерение стать мастером в своём деле. Однако есть несколько сугубо специфических качеств, которыми должен владеть каждый профессионал пера.

Качество 1. Грамотность

Новичок должен трезво оценивать свои возможности: конкуренция в сфере копирайтинга высока, и на начальном этапе высоких прибылей не имеет ни один копирайтер.

Что нужно для приобретения хотя бы первоначального статуса? Пишите грамотно и лаконично. Орфографию обязательно проверяйте в Ворде или других редакторах, стилистические ошибки выискивайте сами.

Качество 2. Умение ясно излагать мысли

Краткость... сами знаете, чья сестра. Ясность – ещё одна родственница таланта. Если ваши тексты лаконичны, состоят из предложений оптимальной длины и выражают конкретные и чёткие мысли, вас будет интересно читать и заказчикам, и прямым потребителям текста.

Ясность и конкретика особенно ценятся в коммерческих текстах.

Например, для интернет-магазинов (количество которых в сети постоянно повышается) требуются лаконичные и привлекательные описания в карточках товаров. Большинство неискушенных авторов пишут пространные тексты в стиле: «качественный и полезный продукт по доступной цене».

Профессионал подходит к работе творчески – в его описании всегда есть конкретика и доказательства полезности и качества продукции: «Японский маркер. Пишет ярко даже после того, как вы его выбросите».

Для создания цепляющих и привлекательных статей важно грамотно оформлять тексты и структурировать их. Полотно на весь экран, разделенное на пару абзацев, никто не читает: разбавляйте текст списками, таблицами, жирным шрифтом и курсивом.

Качество 3. Умение писать интересно и нестандартно

Нестандартный подход к сложным задачам – показательная черта профессионала. Можно создавать вполне читабельные тексты, которые не раздражают читателя и прочитываются на 30-50% (очень неплохой показатель), а можно генерировать контент, который прочитывается от первого до последнего слова и пересылается друзьям.

Для этого нужно постоянно расширять кругозор и словарный запас и, что самое важное – научиться избавляться от словесного шлака: канцеляризмов, отглагольных существительных (типа «осуществление строительных работ») и прочих конструкций, загромождающих текст.

Необходимо всегда ориентироваться на восприятие целевой аудитории. Создавая текст, продумывайте заранее, какую пользу может извлечь из него читатель. Ставьте себя на его место, постарайтесь понять, что им движет, с какой целью он пришёл на сайт и почему начал читать эту статью.

Качество 4. Умение разговаривать с заказчиком

Ещё одно важное качество профессионала – разговор с заказчиком. Заранее узнайте, что хочет клиент, и вам никогда не придётся переделывать работу. Не стесняйтесь задавать заказчику вопросы, если вам неясно, о чем должен быть текст.

Если тематика ясна, стоит узнать, для какого сайта делается статья и ознакомиться с другими материалами ресурса, чтобы не выпадать из стилистики. Конструктивный диалог с клиентом – залог успеха.

А вот чего не стоит делать – так это спорить с заказчиком, особенно, если вы не уверены в своей компетентности. Если вы чувствуете, что клиент – проблемный и не совсем адекватный, просто спокойно доделайте работу в соответствии с ТЗ и ищите других заказчиков.

Качество 5. Готовность к постоянному обучению

Будьте готовы постоянно учиться и узнавать новое. Копирайтинг – относительно новая специальность, которая создаётся буквально на наших глазах. В Интернете можно найти несколько обучающих курсов для копирайтеров, некоторые из них платные, другие находятся в свободном доступе.

Покупать обучение или познавать основы собственными силами – дело ваше. Оба пути достаточно эффективны, но первый – несколько короче. Неплохие базовые знания можно получить на бирже , которая предоставляет всем желающим возможность пройти курсы SEO и «продающих текстов».

Нашел для вас хорошее видео, предлагаю посмотреть его в дополнение к уже прочтенному:

4. Основные ошибки начинающих копирайтеров

Кратко о типичных ошибках и заблуждениях новичков. Самое главное и губительное заблуждение – непонимание специфики собственной профессии.

– это не сказочник, не романист и не стихотворец – это человек, повышающий конверсию сетевых ресурсов с помощью текстов.

Осознайте этот факт, и дальнейшее развитие станет делом техники.

Другие ошибки начинающих:

• пренебрежение грамотностью;
• отсутствие обратной связи с заказчиком (даже работая через биржу, стоит поддерживать личные контакты с клиентом);
• работа по самым низким тарифам – если вы работаете не первый месяц, стоит постепенно повышать стоимость своих услуг, иначе вы так и останетесь на уровне новичка;
• пренебрежение структурой и оформлением текста;
• безответственность – значительная часть авторов не осознают серьёзности своей деятельности и подводят заказчиков, срывая сроки или отказываясь от переделок, что влияет на их рейтинг и репутацию;
• неадекватная реакция на критику;
• неправильное распределение сил и времени.

Режим фриланса – не повод для лени и

Всем привет. С вами Василий Блинов и сегодня я начну разбирать по частям ещё одну, я бы сказал, самую популярную и востребованную — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях я постараюсь на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему я рекомендую каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Что входит в обязанности?

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

• рерайт,
• редактура,
• корректура (грамматика, исправление ошибок),
• составление заголовков и слоганов,
• подбор тематических изображений,
• оформление текста,
• SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер конечно должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки. Я сам пишу таким образом, мне главное передать суть и ответить на вопрос, а ошибки и опечатки проверяет корректор.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На мой взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще вижу объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясню, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажу принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно, поэтому вы можете всегда задать свой вопрос в комментариях к статье.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг. А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают, вот, почитайте мою статью, . Через меня прошли уже десятки копирайтеров, которых я нанимал, но, увы, мало людей, кто действительно хотел научиться хорошо писать и понимал перспективу этого навыка в жизни.

В основном, людям нужны только деньги и им плевать, что они пишут полную несвязную ерунду. Попробовав раз и не оправдав своих ожиданий в доходах, они конечно же сливаются. В следующей статье я обязательно расскажу свою историю,

Ещё я готов взять в команду пару человек, готовых серьёзно осваивать данное направление. Писать придётся на такие темы: путешествия, фриланс, удалённая работа, заработок на дому, обзоры различных проектов, программ и многое другое. Если вы готовы, то пишите мне в личку ВКонтакте (vk.com/vasiliy_blinov ) с пометкой “Вакансия копирайтер” .

Преимущества профессии

Почему я решил изучать эту профессию? Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Я сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то я уверен, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как я уже сказал ранее, многие мои знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Я, как блоггер, который ищет и работает с копирайтерами, могу сказать, что таких, как я, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Чат всех копирайтеров и авторов Рунета в Telegram.

Друзья, мы создали общий чат, чтобы вы могли обмениваться опытом, делиться полезной информацией по копирайтингу, общаться, искать работодателей и исполнителей.

Подписывайтесь:

https://t-do.ru/joinchat/EVgZrUUeUR4Ax5tf2KUKkQ

Заключение

Вроде бы всё, что хотел сегодня рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату.

Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Ниже в комментариях можете оставить свои вопросы и что вы думаете обо всём этом. Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности?

Всем желаю успехов!

P. S. Не забудьте про предложение по поводу работы в моей команде.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Кто такой копирайтер и что он делает

Профессия копирайтер - это основа в области рекламы и контентного содержания. Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.

В чем заключается работа копирайтера

У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера - создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное - значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель - намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.

Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.

Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.

Кому требуются услуги копирайтера

• Любые сайты. Услуги по написанию контента необходимы для новостников, блогов, интернет-магазинов, информационных веб-ресурсов и т.д.
• Печатные издания. Как говорится, не перевелись еще журналисты в газетах и журналах...
• Рекламные агентства. Составить рекламный буклет, выгодно преподнести услугу или товар сможет только специалист, обладающий определенными навыками.
• Маркетинговые и рекламные отделы предприятий. В сфере работы данных отделов - составление коммерческих предложений, Email-рассылки, ведение корпоративного сайта.
• Веб-студии. В данных компаниях востребован контент для наполнения и продвижения сайтов.

Что делает веб-копирайтер в интернете, или какие бывают виды текстов

Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…

Виды контента по сфере применения

• Узкая тематика. Автор является специалистом только в одной области. Например, он работает исключительно с медицинскими статьями или только с соцсетями.
• Информационный копирайтинг. Полезные статьи большого объема, максимально полно раскрывающие тему.
• Сценарии. Это может быть как квест, так и план проведения какого-либо праздника.
• SEO и LSI. Тексты для сайтов, наполненные ключевыми словами и их синонимами по определенным правилам поисковых систем.
• Новости. Данные материалы предполагают умение написать привлекательный заголовок, краткую аннотацию, которые побуждают посетителя сайта открыть новость, дочитать ее до конца.
• Слоганы. В одном коротком предложении необходимо выделить нюанс продвигаемой компании и добиться того, чтобы люди ее запомнили.
• Соцсети. Как правило, пользователи соцсетей не очень любят читать. Поэтому сообщения (посты) должны быть краткими, но максимально полно раскрывать суть.
• Доски объявлений. Предложение по продаже чего-либо должно быть небольшого объема, емким, убедительным.
• Продающие тексты. Строятся по определенным правилам. Прежде всего, это привлекательный заголовок, указание несомненной выгоды для клиента, которая может быть ограничена по времени. Главная задача - стимулировать читателя купить товар или заказать услугу.
• Коммерческие предложения. Иногда пересекаются с предыдущим понятием. Как правило, создаются именными (на директора предприятия или начальника какого-либо отдела). Должны быть краткими, включать ценовую вилку, указывать на выгоды покупателя.
• Landing Page. Это одностраничный сайт, важное внимание при разработке которого уделяется наполнению одной единственной страницы. Главная ее задача - также стимулировать посетителя сайта нажать кнопку «Заказать» или совершить звонок.
• Инфографика. Знаете, что такое комиксы? Это решение для тех, кто не любит читать - картинки с надписями. Кроме того, доказано, что любая картинка среди букв привлекает к себе внимание. Также и инфографика представляет собой одну или несколько картинок, привлекающих внимание. В каждом изображении может быть заключен целый абзац, а вот написаны только одно-два слова из предложения.
• Email-рассылки. Хорошее содержание повышает отдачу от рассылки. Оно включает заинтересовывающий заголовок, пару предложений, раскрывающих суть, и побуждение к заказу. Текст должен быть персонализированным и конкретным. Часто оформляется в стиле инфографики.
• Рерайтинг. Это одно из ответвлений в области создания контента. Специалисту предоставляются одна или несколько статей-исходников, на основании которых он должен создать уникальный текст. Для качественного рерайтинга необходимо пользоваться не одним, а несколькими источниками.
• Стихи, рассказы, повести - мы бы не стали относить художественную сферу к области веб-копирайтинга, хотя заказы на написание подобных произведений в Сети существуют. Написать «так себе стишок» может любой человек, который знаком с правилами стихосложения. А вот создать шедевр под силу только тому, кто обладает настоящим талантом.

Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.

Виды контента по стилевым решениям

• Научный - обдуманные логичные высказывания, нормированная речь, сложные предложения. использование специальных терминов.
• Разговорный - стиль обыденного просторечного общения.
• Художественный - передает эмоции, мысли и чувства автора; применяются стилистические приемы, усиливающие эффекты передачи.
• Публицистический - это репортажи, статьи, обзоры, интервью.
• Официально-деловой - позволяет создавать коммерческие предложения, деловую переписку, используется в управлении, правовых, экономических отношениях и т.п.

В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.

Обязательные навыки мастера слова

Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.

Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.

• Грамотная устная и письменная речь.
• Широкие знания в различных областях.
• Умение работать с информацией.
• Понимание человеческой психологии.
• Умение правильно работать с текстовыми блоками, заголовками.
• Знание сферы рекламы, маркетинга.
• Аналитические способности.
• Стремление к совершенствованию.

Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:

• основы SEO и LSI;
• HTML, CSS;
• графические редакторы;
• иностранные языки;
• работа с CMS (системы управления сайтами).

Самые известные мастера слова

Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо - сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.

• Вик Орлов. Самобытный слог. Может тонко работать с аудиторией (специалист по психологии и гипнозу), его статьи моментально и надолго запоминаются. Написал много книг по копирайтингу и психологии влияния.
• Денис Каплунов. Стиль отличается легкостью, простотой, своими приемами и фишками. Автор книг-бестселлеров по копирайтингу.
• Дмитрий Кот. Грамотный маркетолог, умеет психологически воздействовать на аудиторию, легко подавать любую информацию, подчеркивая ее ценность. Написал и издал несколько популярных книг по копирайтингу.
• Павел Берестнев. Работает с инфотекстами и их продающими аналогами. Свободный стиль повествования, оригинальность, системность.
• Петр Панда. Это яркий стиль, легкая подача материала, убедительность, отсутствие «воды». Написал и издал несколько книг.

А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…

Знаете, почему через 10 лет хорошие копирайтеры будут получать огромные гонорары? По двум причинам.

Первая: заниматься контент-маркетингом всем придется в условиях информационного шума, количество которого будет запредельным, а следствием этого будет только одно: контент среднего качества аудитория станет игнорировать, как игнорирует сегодня телевизионную рекламу. Этот контент будет приравнен к информационному шуму. Работать будут только исключительные тексты, создавать которые в силах только копирайтеры, складывающие суперправильные слова в суперправильном порядке.

Вторая: таких копирайтеров по-прежнему будет мало, а потребность в них будет только расти.

Копирайтер - обычный человек с необычной трудоспособностью. Есть правило 10 000 часов, которое гласит: чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужно посвятить ему именно такое количество часов своей жизни. Естественно, если у вас есть потенциал в этом направлении (душа лежит, выражаясь иначе), ваши шансы на успех увеличиваются.

В принципе, я с детства знала, что моя профессия так или иначе будет связана с написанием текстов. Начинала в качестве журналиста муниципальной газеты, впоследствии работала на одном из кабельных каналов в качестве редактора новостей и диктора, параллельно была главным редактором очередной муниципальной газеты. Но пришел момент, когда я поняла, что все это не имеет смысла. Целевая аудитория печатных изданий начала перетекать в интернет, темы, на которые приходилось писать, были мне не интересны. Так я оказалась в компании, которая занималась дизайном интерьеров и нуждалась в контент-сопровождении сайта. Моя работа понравилась начальству, и вскоре, по их желанию, я начала писать и для сторонних компаний. А потом я оказалась в «Текстерре», позиция которой – писать тексты для людей, а не для поисковых машин – мне сразу приглянулась. Пожалуй, это именно то, чем я хотела бы заниматься.

Наша профессия – отличная тренировка мозга и мелкой моторики:) Если серьезно, мне нравится, что в рамках заданной темы ты имеешь достаточное количество свободы, возможность посмотреть на тему с разных сторон. А еще навык быстрого погружения в любую тему на уровень эксперта очень полезен в жизни: выбрать фотоаппарат, оказать первую помощь пострадавшему, сделать ремонт в доме...

Пожалуй, единственная сложность – найти подход к рутинной работе. Когда приходится писать несколько текстов на одну и ту же тему (например, при заполнении карточек товара), важно не допускать «штампов» и сохранять оригинальность в каждом из них.

При написании любого, в том числе, рекламного текста, самое главное – оставаться честным и объективным, не писать о преимуществах, которых нет, не создавать иллюзию отсутствия недостатков. И, конечно, в статьях не должно быть ни единого непроверенного факта.

Я надеюсь, что через 10 лет с рынка окончательно исчезнут бессмысленные тексты, написанные «под ключи». И очень хотелось бы верить, что в интернете вырастет уровень грамотности: когда видишь на сайте вроде бы солидной компании текст с ашипками, это жутко раздражает.

Любил писать сочинения в школе. Писал материалы для корпоративной газеты и местных СМИ, когда работал в финансовой сфере. В 2009 году понял, что копирайтинг — это возможность сделать своей профессией занятие, которое мне очень нравится. Верю, что помогаю людям получать нужную информацию, а значит, делаю хорошее дело.

Необходимость работать с техническими тематиками была самой большой сложностью для меня. Я гуманитарий, поэтому боялся ошибок, когда делал материалы, например, о трубопроводной арматуре. Понял, что чем больше времени трачу на изучение тематики, тем лучше получается текст. Главный секрет - смотреть на материал глазами читателя в процессе работы над ним. Это помогает делать статью именно для аудитории.

Если говорить об ожиданиях… Лично я ожидаю появления удобных и недорогих устройств голосового ввода текста. Во время работы обычно хожу по комнате, обдумывая материал. Неудобно все время вставать и садиться:)

Когда-то я получила корочку о высшем филологическом образовании и официальную специальность «преподаватель русского языка». И сразу же поняла, что учительство – это не для меня. Пошла в рекламу, работала в журналистике, была штатным копирайтером. Когда я собралась в декретный отпуск, работодатель предложил мне работать дома. А обратно в офис я так и не вернулась.

Для меня работа со словом – то, к чему лежит душа. Это интересно, это ставит новые задачи и позволяет совершенствоваться, решая их.

Начиная свой путь в копирайтинге около трех лет назад, я и подумать не могла, что это занятие станет для меня основным, т.к. первоначальной задачей было немного подработать. Очень быстро поняла, что эта профессия, как и любая другая, требует серьезного подхода, поэтому прошла несколько обучающих курсов и тренингов, которые, кроме знаний, дали мне уверенность в себе. С тех пор не представляю свою жизнь без копирайтинга, который уже давно не ассоциируется у меня только с заработком: новые знания, новые открытия, постоянное движение вперед – вот что привлекает больше всего!

Копирайтеру приходится быть мастером на все руки, а точнее – на всю голову. Тексты различных тематик требуют соответствующих знаний, и порой нужно погружаться в узконаправленную сложную тему. Но это и огромный плюс одновременно – копирайтер все время совершенствуется.

Это занятие дает простор для творческой души. Поэтому если вам нравится создавать что-то новое, а в голове постоянно рождаются сотни идей, возможно, профессия копирайтера станет вашим призванием.

Надо стараться писать для людей, ведь чем проще для восприятия текст, тем больше усилий надо приложить для его написания. Награда – ощущение удовольствия от хорошо проделанной работы!

Что будет завтра

Сейчас основными заказчиками услуг по копирайтингу являются коммерческие организации. Написание текстов выполняется с учетом требований, описанных в техническом задании, в котором клиент дает информацию о том, каким он хочет видеть контент. Сегодня материл принимается, если заказчик доволен. Завтра мнение заказчика будет играть значительную роль, но гораздо важнее будут реальные факты, важные для маркетинга: количество естественных ссылок на страницу, комментарии аудитории, конвертирует ли текст клиентов. Придет понимание, что контент-маркетинг – это не общие ощущения, успешность можно измерять в цифрах. Не важно, что думает клиент о тексте, важно, работает ли этот текст. Создавать такой контент смогут только суперпрофи. Виктор Игнатьев, один из наших копирайтеров, предположил, что через 10 лет на рынке будет царить жесточайшая конкуренция, в которой выживут исключительно грамотные копирайтеры, обладающие широкими знаниями в маркетинге и рекламе. Уверены, так оно и будет.