Symbol značky sportovního oblečení. Co znamenají loga a názvy světoznámých značek?

Loga módních oděvních značek: historie stvoření a význam (fotografie log)

Všichni se snažíme nosit věci s logy módních značek, ale málokdy se někdo zamyslí nad tím, co tyto prolínající se obrázky písmen, slov a symbolů znamenají – na tuto otázku mohou odpovědět pouze módní experti. Budeme mluvit o historii stvoření a významu některých slavných log.

Fendi

Začněme slavnou značkou Fendi - slavným výrobcem parfémů, kožešinových výrobků a doplňků extra třídy. Ochrannou známkou Fendi jsou dvě písmena F, jedno z nich je obráceno vzhůru nohama, zrcadlově ve vztahu k druhému. Tvůrcem tohoto nápisu je slavný návrhář Karl Lagerfeld a dvěma F jsou Adele a Eduard Fendiovi, manželé, kteří založili stejnojmennou značku, jejíž logo je odrazem síly obchodního partnerství a rodiny.

program

Ale logo, které každý fashionista nejen rozpozná, ale může snadno vysvětlit jeho význam, je propletení dvou písmen C, zrcadlených k sobě. Samozřejmě jde o logo slavné značky Chanel, které se „rozsvítilo“ už v roce 1925 na představení věčné vůně Chanel No. 5. Bez problémů v těchto propletených písmenech můžete vidět iniciály tvůrce módní značky - Coco Chanel.

Versace

Co znamená hlava gorgony Medusa, vyobrazená na logu módního domu Versace - tuto otázku je třeba položit odborníkům starověká řecká mytologie. Právě odtud si Gianni Versace vypůjčil tento obrázek pro své logo, oprávněně věřil, že gorgona Medúza byla vždy symbolem fatální krásy a hypnotických kouzel. Ať je to jakkoli, logo má na fanoušky této značky opravdu magický vliv a vždy zůstávají závislí na jejích produktech.

Givenchy

Zdá se naprosto nemožné pochopit, co je zašifrováno v logu slavného módního domu Givenchy. A to je stylizovaný obrázek písmene G, který se opakoval čtyřikrát! Ale pokud si myslíte, že je vše velmi jednoduché, pak se velmi mýlíte, protože nápadů a návrhů bylo více než sto a vybrali jste si ten, který připomíná magické starověké kresby - přesně tak vypadá harmonie samotná a žádná jiná způsobem, podle starých mágů.

Calvin Klein

Calvin Klein se nesnažil být originální tím, že použil své iniciály pro firemní logo. Zajímavé je, že slavný návrhář jej začal používat na počátku 70. let, aby přitáhl pozornost ke své kolekci džín. A nemýlil se, protože jakmile Calvin Klein ozdobil zadní kapsy džínů dvěma písmeny, staly se džíny i loga módním hitem. A dnes značka Calvin Klein vyvinula originální a jednoduchý systém pro označování oblečení pomocí log různých barev: bílá pro sportovní řadu, šedá pro oblečení střední úrovně, černá pro extra třídu.

Burberry

Značka Burberry je proslulá svým nejaristokratičtějším logem, zobrazujícím rytíře na koni. Jde o to, že Thomas Burberry, zakladatel značky, otevřel svůj první obchod ve slavné starověké tradice hrabství Hampshire. A v roce 1901 obdržel Burberry velkou zakázku, která ho přiměla k vývoji vlastní ochranné známky. Zajímavé je, že rytířská vlajka nese také motto – „Prorsum“, což znamená „Jdi vpřed“!

Lacoste

Příběh malého zeleného krokodýla, který se stal ochrannou známkou Lacoste a již více než 70 let je symbolem prestiže a kvality všeho, co značka vyrábí, je vcelku jednoduchý a banální a zároveň zajímavý. Slavný atlet Jean Rene Lacoste, přezdívaný Aligátor pro svou schopnost vyčerpávat soupeře na kurtu, zahájil vlastní výroba Trička na hraní tenisu. Na tenistově blejzru byl vyšit malý krokodýl: kdysi ho nakreslil kamarád Lacoste, sportovec si ho natolik oblíbil, že se stal logem společnosti, kterou vytvořil.

Dolce & Gabbana

Tandem dvou protikladů - mlčenlivý Domenico Dolce, který vyrůstal v chudé rodině a od raného dětství byl nucen pomáhat otci v dílně, díky čemuž dokonale ovládal vědu o stříhání a šití, a společenský Stafano Gabbano - syn bohatého milánského stylisty, který byl od mládí skutečným fashionistou, se ukázal být tak úspěšným, že tito dva, kteří se setkali v jednom z milánských ateliérů, proměnili za 27 let z malého studia, které vytvořili, svět- slavná ochranná známka. A nyní designéři překvapují svět svými inovativními nápady: jejich zásoby jsou zjevně nevyčerpatelné.

Gucci

Skuteční módisté ​​spojují Itálii především se slavnými značkami, mezi nimiž je Gucci jedním z lídrů moderní svět móda. Je těžké uvěřit, že tvůrcem módního impéria, které je dnes vzorem elegance, šik a vytříbeného vkusu, byl prostý florentský sedlář Guccio Gucci. První obchod rodiny Gucci, který byl otevřen v roce 1921, prodával doplňky pro žokeje. Obrázek loga zašifruje iniciály samotného zakladatele: dvě propletená písmena G se pro Gucciho stala talismanem, který mu přinesl celosvětovou slávu a obrovské bohatství.

Louis Vuitton

Historie značky, která je dnes ztělesněním vytříbeného stylu a dokonalého vkusu, začíná v roce 1854. Louis Vuitton, který vystudoval řemeslo výroby truhel v samotné Paříži, založil skromnou dílnu, která se zabývala výrobou cestovního zboží. Už tehdy ale konkurenti začali padělat kufry a tašky vyráběné malou, ale úspěšně se rozvíjející firmou. Zkřížená a klikatá písmena LV a později i monogram s květinou a čtyřcípou hvězdou vymyslel Louisův syn na ochranu před plagiátem.

Hermes

Konečným snem každého fashionisty jsou již dlouho kabelky a šátky francouzská společnost Hermes, která začala svou cestu v roce 1837 výrobou uzdeček a postrojů pro koně. Zajímavostí je, že více než 100 let společnost neměla logo, respektive její roli hrálo samotné jméno. Obrazem koně zapřaženého do královského kočáru chtěli zakladatelé Hermès ukázat, kolik úsilí vložili do své společnosti a kolik času věnovali tomu, aby z ní udělali slavnou značku, která je dnes spojována s vysokým stylem a vytříbeným vkusem.

Často se stává, že některé věci nejsou nazývány pravými jmény. Plnohodnotná fotografie se nazývá „obrázek“ a kompozice se snadno přejmenuje na „perspektivu“. Už neberu v úvahu, když se mísí pojmy jako kontrast, sytost, jas...

Bůh jim žehnej, s kompozicemi a jasem. Přiznám se, že lidé, kteří se designu nebo obecně grafice nevěnují, toto nepotřebují a nezajímají. Potíž je ale v tom, že do této kategorie „nezasvěcených“ patří naši milovaní zákazníci a co je ještě horší, takzvaní „kolegové“.

Celkově vzato je nevědomost zákazníkům odpustitelná. Ale ve skutečnosti, proč zákazník potřebuje vědět, co je „modulární mřížka“ a jakou trajektorii by vaše myš měla popisovat přes podložku, abyste nakonec získali atraktivní a zajímavý design. Zákazníka také nezajímá, jak nazýváte věc, kterou pro něj nakreslíte - originální rozvržení nebo něco jiného. Nemusí to vědět. Platí vám peníze. A on vám platí část peněz právě za to, že znáte správný název té či oné věci.

S obyčejní lidé(čtěte, zákazníci) vše je jasné. Ale co ti, kteří jsou kvůli své profesi nebo povinnostem prostě povinni vědět „kdo je kdo“ a nazývat vše pravým jménem.

Bohužel jsou mezi námi (designéry) lidé, kteří se snaží věnovat designu, aniž by znali základní pojmy a původní pojmy nahrazovali vlastními dohady. Ano, je to jasné – začátečníci, to je jasné – právě začali ovládat základy řemesla. Než si však sednete k Photoshopu a Illustratoru, musíte si nejprve sednout k chytrým knihám. Chci jen zvolat:
Pánové "designéři", naléhavá žádost - naučte se nadávat. Část!

Pokusme se dále společně porozumět „hu je hu“ a odvodit přesné definice pro následující pojmy, které jsou tak často a často nesprávně používány v identitě. Dnes si rozebereme, co to je:
Logo
Značka (značka)
Symbol
ochranná známka (ochranná známka, ochranná známka)
Blok značky

Jak se ukázalo, úkol není tak jednoduchý, jak by se na první pohled mohlo zdát. Zpočátku jsem kontaktoval oficiální zdroje(abych později nebyl obviněn z nahrazování původních konceptů vlastními dohady) a začal se vrtat v legislativě. A hned první selhání – v patentových zákonech minimálně dvou zemí (Ruska a Ukrajiny) nejsou pro některé pojmy úplně žádné definice. Dalším mým krokem bylo prohrabovat se encyklopediemi a prohledávat je přesné definice tyto pojmy. A zdá se, že druhý přístup k otázce se ukázal být úspěšnější, ale během hledání se objevila jedna nuance, která zpochybnila spolehlivost a „váhu“ dat získaných z těchto stejných encyklopedií. Konkrétně: v encyklopediích jsou pojmy „značka“, „ochranná známka“ a „ochranná známka“ jednoduše zapsány pod stejnou definicí. A pokud je u pojmů „ochranná známka“ a „ochranná známka“ taková identita velmi pravděpodobná, pak pojem „značka“ z této řady poněkud vypadne.

Poté, co podrobně analyzujeme každý z výše uvedených pojmů a dešifrujeme je, bude jasné, jak se „značka“ a „ochranná známka“ liší a proč v zásadě nelze tyto dva pojmy vzájemně nahradit.

Začněme tedy od začátku.
Logo

Jsme zvyklí nazývat vše, co se nevejde do loga. Jakmile je v hlavních symbolech firmy (organizace, struktura, založení, sdružení - dále jen „společnost“) použit nějaký grafický prvek, je vše logo. I když to zdaleka není pravda.

Slovo "logo"(anglicky Logotype) pochází z řečtiny: logos (slovo) a typos (otisk). Jiné možnosti nejsou. A proto neexistují žádné odchylky v dešifrování:
"Logo je původní grafický návrh názvu."

Všechno! Žádné znaky, piktogramy, symboly - obrys jména. Ať už je to zkrácené nebo dlouhé, klasická typografie nebo vynikající kaligrafie – to všechno jsou nuance.
Všechny ostatní formulace jsou od toho zlého.

Compaq (obrázek 1) je klasickým příkladem loga, které používá originální letterform pro zdůraznění jedinečnosti loga. Logo společnosti Axeda (obrázek 2) také používá původní styl s přidáním samostatného grafického prvku (rovnoběžník nad písmenem „e“). Symbolika společnosti Microsoft Corporation je učebnicovým příkladem loga (obrázek 3). Původní typ písma bez použití „cizorodých“ grafických symbolů je mírně „naředěn“ grafickým prvkem (ve dvojici písmen „os“), který pouze zdůrazňuje originalitu designu loga. Jako příklad je velmi zajímavé logo Samsung Corporation (obrázek 4). V návrhu loga je kromě původního typu písma použit grafický prvek (ovál). Přesto je tento prvek natolik správně propojen se samotnou textovou částí, že je jakoby jejím organickým pokračováním.

Značka (značka)

Dost často pro originální grafickou identifikaci firmy jedno logo vždy nestačí. Souhlaste s tím, že pouze grafický návrh názvu (i v původním provedení) nemůže vždy zprostředkovat (sdělit) potřebné informace o firmě konečnému spotřebiteli. Právě pro tyto účely se označení používá.

Jinými slovy, název značky je dodatečný grafický identifikátor společnosti, který má zvýšit dopad loga nebo předat další informace o společnosti, což by v konečném důsledku mělo zlepšit efekt identifikace dané společnosti mezi jejími kolegy.

Takže se ukazuje, že: značka je jedinečný grafický prvek sloužící k identifikaci společnosti a nesoucí zakódované dodatečné informace o společnosti (výhody, oblasti činnosti atd.).

Takže jsme přišli s formulací konceptu „značky“. Jediná věc je, že se ukázalo, že je to docela dlouhé a nestravitelné, takže to zkusme sjednotit a trochu zkrátit:
"Značka značky je jedinečný identifikační grafický prvek."

Zpravidla se název značky používá společně s logem, není to však dogma a v některých případech, je-li to vhodné a opodstatněné, může být použito jako samostatný prvek identifikace. Pozoruhodným příkladem je značka Nike.

Klasickým příkladem názvu značky je světoznámý Nike slash (obrázek 5). Synonyma pro označení jsou „dynamismus“ a „aktivita“, což přímo odráží sportovní směřování společnosti. Značka nVidia (obrázek 6) je stylistickým obrazem oka, který také dešifruje hlavní oblast činnosti společnosti - výrobu grafických čipových sad. Velmi zajímavým příkladem je logo společnosti General Electric Corporation (obrázek 7). Hlavním prvkem znaku je zkratka názvu společnosti, dvě velká písmena „G“ a „E“. Znak je vyroben v elegantním stylu, který zdůrazňuje „elitu“ a „jedinečnost“. S dekódováním loga společnosti Mitsubishi (obrázek 8) je vše jednoduché a logické. Přeloženo z japonštiny, Mitsu (tři) a Bishi (diamant). Což se ve skutečnosti jasně odráží v logu společnosti – tři diamanty.

Za zmínku také stojí zkratky. Často se logo i znak mohou skládat buď ze zkratky, nebo obsahovat zkratku. Zkratka ale zároveň není samostatným prvkem grafické identifikace.

Obrázky 9-10 ukazují příklady použití zkratek v logu počítačové korporace IBM (International Business Machines) a mediálního holdingu CNN (Cable News Network). Ve skutečnosti se samotná loga skládají ze zkratek. Na obrázcích 11 a 12 jsou uvedeny názvy značek Premier Magnetics a Baltic Line Advertising, které jsou vyrobeny ve formě zkratek.

A ještě pár nuancí, které nejsou dogma, ale které byste měli o logu a značce vědět:
V kombinaci „Logo + Brand Name“ je logo obvykle primární. Logo lze použít bez názvu značky. Název značky lze také použít odděleně od loga. Ale ve většině případů jsou logo a znak součástí jednoho celku.
Logo a název značky jsou samostatné, nezávislé prvky. Někdy existují varianty symboliky, kdy je znak „všitý“ do loga, ale zpravidla to nejsou nejlepší příklady struktury loga a znaku. Takové "logo" často svým majitelům plně nefungují.
Charakteristickým znakem loga i názvu značky je originalita. Měly by se co nejvíce lišit od symbolů jiných firem (alespoň od symbolů přímých konkurentů).
Také ve většině případů se na logo a znak vztahuje synonymum „jednoduchost“. Pěkné logo(znak) je graficky jednoduchý symbol, který by měl být snadno čitelný, zapamatovatelný a reprodukovatelný.
Jednoduchost je žádoucí v barevná řešení. Jak méně květin- tím lépe. Minimální počet barev v symbolech zjednodušuje jeho reprodukci a zvyšuje zapamatovatelnost. Není důvod dělat vícebarevnou nebo plnobarevnou symboliku, pokud to není ideologicky, logicky nebo koncepčně ospravedlnitelné.

Symbol

Slovo „Emblem“ pochází z řečtiny: emblema (reliéfní dekorace). Definice zní takto:
"Emblem je konvenční nebo symbolický obraz konceptu nebo myšlenky."

Všechno se zdá jasné, ale ve skutečnosti není jasné nic. Definice je tak vágní a zobecněná, že z ní nelze vyvodit jednoznačný závěr o tom, jaký by znak měl být. Zkusme na to společně přijít.

První závěr můžeme vyvodit z dekódování samotného konceptu: znak je reliéfní dekorace.

Druhým bodem je, že definice nevyjadřuje jasná omezení grafického vzhledu znaku. Z toho usuzujeme, že znak může obsahovat různé grafické identifikační prvky. Někdy dokonce velmi složité a bohaté na detaily.

A třetí bod - ze stejné definice docházíme k závěru, že znak se používá k označení globálních „pojmů“ nebo „myšlenek“, nikoli pro „grafický obrys názvu“ (jako je tomu u loga) , a nikoli ve formě „unikátního grafického prvku“ » (jako v případě názvu značky).

Typicky se emblémy používají k identifikaci vojenských oddílů, fotbalových a hokejových klubů, škol, univerzit atd...

Příklad znaku jednoho tuniského fotbalového týmu (obrázek 13). Znak ukrajinského fotbalového klubu „Dynamo Kyjev“ (obrázek 14). Znak „Císařské bezpečnostní kanceláře“ (obrázek 15). Příklad loga vysoké školy (obrázek 16).

Ve světle výše uvedeného se objevil jeden zajímavý postřeh. Obrázek 17a znázorňuje logo automobilového koncernu Ford. Vpravo na obrázku 17b je stejné logo, ale s implementací objemu některých prvků loga. Logicky se ukazuje, že vlevo vidíme klasické logo splňující všechny požadavky tohoto konceptu a vpravo máme emblém, který však nepřestává být původním logem.

Všechny tři pojmy znamenají totéž, takže pro usnadnění budeme pracovat pouze s jedním z nich, a to s ochrannou známkou.

Zde je vše jednoduché - v patentové legislativě je jasné označení ochranné známky:
« Ochranná známka- označení schopné rozlišit, resp Jednotlivci, z obdobného zboží a služeb jiných právnických nebo fyzických osob.“

„Zákon ochranné známky, servisní značky a označení původu zboží“ ( Ruská Federace). Stejná definice, formulovaná trochu jinak, se nachází v ukrajinské legislativě.

Ochranná známka nemá ve skutečnosti žádná omezení týkající se grafického stylu, typografie, bohatosti grafických prvků, barevného schématu atd.

Jako ochrannou známku lze použít jak znak (logo, název značky), tak jiné grafické symboly, které nespadají do definic výše uvedených identifikačních prvků.

Nemá smysl uvádět příklady ochranných známek - jděte do jakéhokoli supermarketu a budete je moci vidět v regálech v obrovském množství.
Blok značky

Hlavní prvky identifikace jsme již vyřešili, zbývá jen doplnit obrázek. Takže - značkový blok. Tady je to jednoduché:
„Blok značky je původní umístění loga a názvu značky vůči sobě navzájem.“

Tady už není co říct. Obrázky 18 a 19 ukazují příklady horizontálních a vertikální uspořádání prvky v bloku značky. Možností umístění je přirozeně nepřeberné množství – zde jsou dvě nejčastější.

Ateliér - horizontální umístění prvků značkového bloku vůči sobě navzájem. Backplane - vertikální umístění prvků.

Takže jsme přišli na hlavní prvky identity. Tuto esej samozřejmě nelze považovat za bezchybnou a úplnou, ale nesnažil jsem se ponořit do všech nuancí, snažil jsem se odvodit pouze základní principy pro utváření prvků identity.

Také za polem našeho pohledu byli další, ne méně důležité prvky vizuální identifikaci, ale o nich někdy jindy...

Logo Fedex je vzhledově velmi jednoduché – velká písmena ve fialové a syté barvě oranžová barva. Vypadalo by to jako primitivismus. Ale nebylo to tam. Podívat se zblízka. Písmena „E“ a „X“ v logu tvoří šipku. Málokdo tomu věnuje pozornost, ale na podvědomé úrovni to funguje dobře a navozuje pocit rychlosti a profesionality firmy.

McDonald's

Mnoho lidí věří, že vytvořit logo sítě Fast Food McDonald's jednoduše vzal první písmeno jména „M“, zvětšil ho a natřel zlatou barvou. Pravda jen částečně. Tento znak má psychologický aspekt. Podle Freuda je tato forma spojena s kojícími ženskými prsy.

Muzeum Londýna

V Muzeu Londýna se můžete seznámit s historií vzniku města, od starověku až po současnost. Proto je jejich logo vhodné. Každá vrstva představuje geografické hranice města jiný čas. Použití jasných barev je také oprávněné - přilákat mladé lidi.

Adidas

Název řetězce sportovních obchodů „Adidas“ byl vytvořen jménem jejich tvůrce Adolfa Dasslera. Logo se několikrát změnilo, ale vždy obsahovalo tři pruhy. Na tento moment jsou nakloněny a tvoří trojúhelník - horu. Je to symbolické znázornění překážek, které musí všichni sportovci překonat.

"Mitsubishi"

V roce 1800 vznikla sloučením dvou lodních firem společnost Mitsubishi. Nové logo společnosti vzniklo na základě předchozích – tři dubové listy a tři diamanty. A „Mitsubishi“ se překládá jako „Tři diamanty“. Červená barva loga symbolizuje důvěru společnosti v kvalitu jejích produktů.

"Google"

Logo Google se skládá pouze z písmen namalovaných různými barvami. Ale má také přímý vliv na image společnosti. Cílem designérů bylo vytvořit jednoduché logo bez zbytečných speciálních efektů, aby bylo vyjádřeno, že se jedná o dynamicky se rozvíjející společnost spíše hravého charakteru.

Planeta zvířat

V logu Planety zvířat, navrženém v roce 2008, použili tvůrci různé odstíny zelené a z nějakého důvodu otočili jedno písmeno vzhůru nohama. Symbolizuje džungli a primitivní instinkty. A je určen pro různé cílové skupiny.

NBC

Mnoho lidí ví, že logo NBC je vlající ocas páva. Ale proč se to stalo? Je to dáno tím, že v době vývoje designu vlastnila NBC elektronickou společnost Radio Corporation of America (RCA) a právě byla zahájena výroba prvních barevných televizorů. Logo muselo zprostředkovat všechny výhody televizorů nové generace. Loga motýla a duhy byla okamžitě zamítnuta, protože nebyla dostatečně kreativní. Výsledkem bylo, že volba padla na paví ocas a slogan „NBC je hrdá na svou novou barevnou televizi“ (parafráze na „hrdý jako páv“).

Amazonka

Logo webových stránek Amazon má jednoduchý vzhled. Má to ale také skrytý význam. Oranžová šipka symbolizuje úsměv spokojených zákazníků, kteří na webu nakoupili. Kromě toho věnujte pozornost umístění šipky - od „A“ do „Z“. Toto jsou první a poslední písmena latinské abecedy. Toto je skrytá nápověda, že na webu najdete vše, co potřebujete.

Pepsi

Pepsi změnila své logo více než jednou. Dnes vypadá jako kruh sestávající ze dvou polovin rozdílné barvy(červená a modrá) a odděleny vlnovkou bílou čárou. Barvy byly záměrně použity jako barvy americké vlajky. Agentura, která logo navrhla, nedávno poskytla vysvětlující 27stránkovou zprávu plný význam logo. Souvisí to s Pythagorovou větou, magnetické pole Země, teorie příbuzných atd.

Každá slavná značka má své osobní logo, které je na první pohled zapamatovatelné. Na vývoji značek obvykle pracuje tým specialistů a kreativních designérů, existují však případy, kdy značka vyhlásila soutěž o lepší práce a přijaté náčrty od začínajících designérů a běžných spotřebitelů.

Tvorba etikety oděvní značky se obvykle odvíjí od názvu značky, nebo určitého obrázku, který nese informační sdělení.

Loga slavných oděvních značek

V současnosti mají všechny světové oděvní značky svá loga. Nejznámější loga módních oděvních značek však mají následující značky:

1. Gucci. Logo značky vymyslel nejstarší syn zakladatele značky Guccio Gucci. Znak zobrazuje dvě propletená velká písmena G. Tato písmena symbolizují nejen jméno návrháře, ale také stylizovaný obrázek třmenu, protože na začátku Gucciho kariéry prodával doplňky pro jezdecký sport.
2. Hermes. Logo zobrazuje koně a kočár. Důvodem je skutečnost, že zpočátku se společnost zabývala výrobou postrojů pro koně. Následně se objevil styl od Hermes - zpracování věcí se „sedlovým švem“.
3. . Slavná americká značka na svém logu znázornila dva koně, kteří se snaží roztrhnout džíny. Charakteristickým rysem džínů Levis je navíc červená nit na vnějším bočním švu.
4. Louis Vuitton. Značka používá monogram LV, který se dodává v různých barvách. Tato značka udělala ze svého loga nejen název značky, ale také hlavní ozdobu svých produktů.
5. Lancome. Světoznámou kresbu roztomilé kočky jménem Hello Kitty vytvořila designérka Yuko Shimizu. Je pozoruhodné, že za tento nápad nedostal žádnou kompenzaci, protože společnost předčasně opustil.

Nelze poskytnout úplný seznam loga oděvních značek, protože každá známá značka má nutně jedno logo. Známá se stala i loga světových Chanel (dvě zkřížené podkovy), Givenchy (tištěné písmeno G umístěné ve čtverci), Versace (hlava osudné Gorgon Medusy) atd.

Každý den člověk narazí na stovky log. Staly se tak známými, že jen málokdo přemýšlí o tom, co znamenají. Ve skutečnosti ale vytvoření i těch nejjednodušších log často zabere měsíce práce a miliony dolarů a téměř každé z nich má nějaký podtext. Naše recenze obsahuje 10 slavných log s vysvětlením jejich významu.

1. Fedex

americké logo logistická společnost se skládá ze 2 částí: nápis "Fed" nachový a "Ex" v oranžové barvě. Zdá se, že to není nic zvláštního, tak proč tak skromné ​​logo získalo desítky ocenění? Řešení je jednoduché - mezera mezi písmeny „Ex“ tvoří šipku, která je na podvědomé úrovni spojena s rychlostí a profesionalitou společnosti.

2. McDonalds

Většina věří, že logo sítě restaurací rychlého občerstvení McDonalds není nic jiného než první písmeno názvu společnosti, natřené zlatou barvou. Fanoušci Freudovy teorie však tvrdí, že tento tvar písmene vyvolává asociace s kojícími prsy matky.

3. Muzeum Londýna

Muzeum Londýna se věnuje historii tohoto města od jeho založení až po současnost. V roce 2010 se vedení muzea rozhodlo aktualizovat jeho image, aby se stalo atraktivnějším pro mladé publikum. Nové logo bylo vyrobeno v jasných barvách a jistě přitáhne pozornost. Na první pohled vám nové logo okamžitě vybaví mapu Londýna. A každý z barevných obrysů představuje hranice městských hranic britského hlavního města v různých historických obdobích.

4. Adidas

název slavný výrobce sportovní oblečení a doplňky vznikly spojením jména a příjmení jejího zakladatele Adolfa Dasslera. Za 66 let existence společnosti se její logo několikrát změnilo, vždy však mělo tři pruhy. Dnes má logo tři šikmé pruhy ve tvaru trojúhelníku, které symbolizují horu. Tato metafora znamená dobývání nových výšin.

5. Mitsubishi

V roce 1873 byla Mitsubishi založena jako výsledek sloučení dvou loďařských společností. Logo společnosti vzniklo spojením erbů jejích tvůrců – třílistého erbu klanu Tosa a tří diamantů rodu Iwasaki. Tři diamanty symbolizují spolehlivost, integritu a úspěch, zatímco červená barva znamená důvěru a přitahuje zákazníky ke značce.

7. Google

Logo Google vypadá velmi jednoduše – jen obyčejný nápis, jehož písmena mají různé barvy. Ve skutečnosti při vytváření loga Google chtěli designéři odrážet smysl společnosti pro „vzpurného ducha“. Tajemství loga spočívá v barvách písmen: základní barvy (modrá, žlutá a oranžová) jsou náhle přerušeny zeleným písmenem, které vyčnívá ze schématu. Google se tedy rozhodl vyzdvihnout jeho nekonvenčnost a neochotu hrát podle pravidel.

7. Planeta zvířat

Logo Planety zvířat dříve zobrazovalo slona natahujícího se chobotem k miniaturní Zemi. V roce 2008 však byl kanál přejmenován, aby se zvýšila jeho přitažlivost pro širší publikum. Kanál se musel zbavit dlouhých a nudných dokumentů a přejít k napínavým reportážím. Nové logo, jak vysvětlili zástupci Animal Planet, by mělo reprezentovat instinkty, džungli a prvotní emoce. Docela hodně emocí na znak, který měl jedno písmeno obráceně.

8. NBC

Není žádným tajemstvím, že logo televizní sítě NBC symbolizuje páva, ale málokdo tuší, proč tomu tak je. Byl to vlastně marketingový trik, jak přimět lidi, aby si kupovali barevné televizory. V době vytvoření loga vlastnila NBC elektronická společnost Radio Corporation of America (RCA). RCA chtěla veřejnosti ukázat, že relativně vysoká cena televizoru byla zcela způsobena možností prohlížet si obrázky v barvě.

9. Amazonka

Logo společnosti Amazon.com je na první pohled velmi jednoduché – název je napsán tučným černým písmem se zakřivenou žlutou šipkou pod ním. Co ale tato šipka symbolizuje? Za prvé, představuje úsměv spokojeného zákazníka. A za druhé, žlutá šipka jde od písmene „A“ (první písmeno v abecedě) k písmenu „Z“ (poslední písmeno abecedy), které symbolizuje rozmanitost produktů Amazon.

10. Pepsi

Logo Pepsi je jednoduchý kruh, jehož horní polovina je červená, spodní polovina modrá a mezi nimi vede zvlněná bílá čára. Na první pohled jsou to barvy americké vlajky. Ve skutečnosti ale Pepsi za své současné logo utratila stovky milionů. Brandingová agentura, která navrhla logo Pepsi, představila 27stránkovou zprávu, která popisuje mnoho významů, které logo obsahuje. Symbolizuje magnetické pole Země, feng shui, Pythagoras, geodynamiku, teorii pravděpodobnosti a mnoho dalšího.